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【銷售策略】「龍床盤」熱賣的啟示

市場陸續有新盤推出,有的是主攻迷你戶,以迎合單身一族的剛性需求。當中,最為矚目的,要數屯門「龍床盤」菁雋,最細面積128平方呎,為目前一手例後全港最細新盤單位。

菁雋去年底以平均實呎近$1.7萬推出首批單位,惟最後僅沽出2伙,其後發展商宣布暫時封盤。7個月後,菁雋捲土重來,再次加入戰場,個別單位更是劈價高達37%重推,更有20個單位折實價低於$200萬,成為市場焦點。

推售的344個單位中,最平為7樓31室,實用面積128平方呎,扣除最高22%折扣,折實價$173.8萬。項目最終累收1.2萬票,超額認購34倍,單日沽出339伙,餘下5伙2房單位。

就此新盤,美聯住宅部行政總裁布少明表示,以項目首1,000號籌客戶計,該行料錄8成出席率,投資者及買家各佔一半,當中年輕買家佔7成,不少由父母陪同揀樓。

為什麼菁雋首次出擊銷情慘淡,第二次反而會超額認購呢?有人說,之前銷情慘淡,是因為樓市當時受中美貿易戰影響,買家入市較為審慎;有人說是因為之前定價太高,而且位於偏遠地區,沒有吸引力。

以筆者的個人愚見,買家對2次銷售反應不一,似乎是與銷售策略有關。第一次,發展商沒有提供優惠折扣,高價開售,大家紛紛表示不值得購入;第二次,發展商先將部分單位減價促銷,之後逐步提價加推,其後的單位售價甚至回到去年首次推出時的水平,亦幾乎售罄。

事實上,這是一種心理定價方式,新盤先以低價作招徠,吸引市場購買力,一段時間後,再逐步調高售價,在吸引買家入票購買平單位的同時,擴大其他正常定價單位的銷售。

再者,正正因為此盤低價開盤,令到有20個單位低於$200萬,成為樓盤一大賣點。現時連$400萬樓下的物業都買少見少,$200萬就可以買到一個私樓,的確燃起不少買樓的意欲,究竟$200萬買到樓是一個什麼的概念?

根據現行的印花稅,購買$200萬以下的物業,買家只需要付$100印花稅;根據金管局指引,只有$400萬或以下才能承造九成按揭,即是說購買$200萬的物業,首期只是$20萬,大大降低入市門檻。

無可否認,「龍床盤」接近售罄是悲哀的情況,此現象反映本港房屋供應不足的嚴重性。現時樓價太高,市民為求可以盡快上車,只可以不大計較單位面積,才可以合理價入市。

「龍床盤」的銷售成功,好有機會令發展商日後繼續興建納米盤。就此,也許政府應研究是否立例規管,規定興建單位面積不能低於某個水平,以保障市民有可居住合理的居住面積。

資料來源:28House
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屯門兩新盤近千伙月內推售 永泰掃管笏項目命名為「OMA OMA」

樓價創新高,發展商加快推盤步伐,多個新盤已率先預告將於本月開售。永泰地產(0369)位於屯門掃管笏項目正式命名為「OMA OMA」。

永泰地產發展執行董事兼銷售及市務總監鍾志霖表示,項目正待批預售樓花同意書,涉及466伙,面積約250至1,600方呎,涵蓋開放式至4房間隔,並主打2至3房戶,計劃於本月內以價單形式推售。

他又稱,項目的目標客群為有品味的年輕一代,會欣賞項目周邊自然環境;又認為,本港對住屋仍有需求,加上預期未來息口下跌,相信對資產市場有正面影響。

新地​御半山2期短期內上樓書

另外,已獲批售樓紙約1年的新地(0016)屯門御半山2期亦將會開售。新地代理業務部總經理張卓秀敏表示,項目提供495伙,開放式至3房,實用面積250至591方呎,兩房以下佔近九成,短期內上樓書,最快本月開售。

她稱,價錢將參考1期項目;御半山1期累售逾9成,平均成交呎價約1.65萬元。

資料來源:香港01
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樓市專題:新界西「萬元呎價盤」料增至7個助上車

中美貿戰及利息趨升下,明年樓市走勢未敢樂觀,市場料樓價將跌返去年中水平才喘定,即由現時再挫約8.4%。以此推算,新界西30個主要屋苑,屆時呎價低於1萬元選擇,會由目前1個,大增至7個,佔比例升至近兩成半,當中以屯門區佔3個屋苑最多。

反映二手樓價走勢的中原城市領先指數(CCL),現為174.74點。該行預期,明年第二季會回落至160點才止跌,即樓價有望重返去年六、七月。

今年旺市時,上述主要屋苑,平均呎價曾全數升至「五位數」。若樓價跌至目標水平,屯門區呎價1萬元以下選擇增多,大興花園目前平均實用呎價10,122元,將下望至9,272元。美聯高文帆表示,該盤過去兩個月買賣氣氛差強人意,本月暫只有兩宗個案,普遍要勁減才獲承接,如2期2座中層C室,實用面積447方呎,累劈111萬元,以429萬元售出,呎價9,597元,返回去年樓價水平。目前放盤量約有20個,叫價約440萬元起。

同區另一熱門上車盤新屯門中心,近期平均呎價為10,731元,有望跌至9,830元。祥益袁思賢則指出,屋苑最近樓價跌勢頗急,本月錄得的兩宗兩房戶買賣,售價分別448萬及450萬元,較高位回落多達100萬元,呎價均約9,700元。

而坐落於屯門碼頭區的海翠花園,呎價萬元亦將不保,料會下試至9,702元。袁氏補充,該物業做價較鄰近的啟豐園為高,現時入場費仍需500萬元以上,故已有兩個月未聞交投,對上一宗買賣成交呎價約10,710元。

至於其他低價選擇,還有天水圍兩大屋苑,當中嘉湖山莊為CCL目前唯一平均呎價低於萬元的指標物業,現為9,176元,目標跌至8,405元,屆時料個別質素較差單位呎價隨時重現7,000多元水平。

該盤業主劈價較狠,帶動交投增多。中原馬斯力表示,屋苑在聖誕節兩天假期錄約3宗成交,包括賞湖居4座高層G室,實用面積548方呎,八月初以700萬元放售,累減152萬元,以548萬元售出,呎價1萬元。

此外,樓價若繼續調整,該批新界西屋苑,有近一半平均呎價會低於1.1萬元,如荃灣荃威花園及馬灣珀麗灣,目前呎價分別11,066元與11,660元,有望跌至10,136元與10,681元。而元朗區同樣有選擇,蝶翠峰現為11,799元,料下試10,808元。

理工大學建築及房地產學系教授許智文認為,新界西北地點較為偏遠,保值能力不及市區屋苑,若未來有多個物業呎價跌穿1萬元,亦屬正常現象。至於樓價走勢,他預期,未來數月仍會持續溫和下跌。

資料來源:東網
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【終極劏房】屯門「龍床盤」菁雋128呎圖則曝光 驚現「廁所露台」

被喻為「龍床盤」的屯門菁雋,2016年底因一句「紫禁城咁大,皇帝都係瞓一張床」比喻空間狹小,聲名大噪。由於實用面積細至128方呎,細過車位,旋即成為「劏房市場」新焦點。兩年後,「龍床盤」終準備開賣,平面圖亦首度曝光。

近日有消息指,菁雋將於短期內開售,由於項目主打百幾呎細戶,代理形容「人人可上車,分支家庭,獨立成家!」菁雋最細單位128方呎起,市場寄望成為全港最平新盤。有傳明天公佈首張價單,翌日收票。

項目剛上載樓書,劏出新境界,一層多達33室,扣除4、14及24室,一層劏出29伙。 最受矚目的128方呎「龍床盤」位於31室,採用「廁所露台」設計,同層大部份單位均附設露台,但龍床盤沒有露台,取而代之是疑似原本露台位已變成廁所。

市場流出128呎「龍床盤」家具佈局圖

廁所露台約24方呎,可以用「麻雀雖小、五臟俱全」形容,提供坐廁、洗面盆及企缸。扣除廁所露台後,全屋可以用到的實用面積不足90呎,只約88呎,已包括客飯廳及開放式廚房,網民笑言細如監倉。據知,赤柱監獄單人囚室面積約80.7方呎,與菁雋差不遠。此外,客飯廳只是開放式廚房前面一個細窗,室內採光或有不足。

菁雋將以現樓形式發售,合共356伙。

已近現樓的菁雋提供356伙,開放式佔276伙,比例78%,實用面積128至178方呎﹔另有一房及兩房戶型,一房標準戶實用面積227至247方呎,兩房標準戶實用面積365至387方呎。全項目只有一伙三房戶,實用面積763方呎。

到底128方呎,是一個咩概念呢?睇返規劃署的標準,私家車及的士泊車位的長度及闊度標準為5米及2.5米,即是12.5平方米,亦即是134.55呎,即是話,連一個標準車位都大過菁雋的128呎單位。

菁雋128呎單位(31號室)平面圖,客飯廳連開放式廚房,面積約88方呎。圖中的廁所疑原為露台位置。

市場寄望菁雋樓價200萬元有找。莊士中國(298)位於屯門業旺路的弦海,首批折實平均呎價約1.5萬元,若以此作參考,菁雋128呎單位售價料約192萬元。

菁雋原定由俊和發展與益兆興業合作,項目於2016年11月首次曝光,當時俊和高層表示,項目設計參考學生宿舍,指年輕人「需要嘅係一間房」,且甚少下廚,更以皇帝做比喻,「紫禁城咁大,佢真正瞓覺時都係得張床」。直至去年「舖王」鄧成波以12億元購入菁雋易手,更表示計劃將「龍床盤」改作長者屋,後因條例不通,長者屋計劃告吹,回復住宅出售。內房商佳源(2768)後來入股部份「波叔」旗下物業,包括菁雋。

資料來源:蘋果日報
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【樓價回調】屯門瓏門3房「2房價」830萬易手 重返1月水平

元朗港鐵朗屏站新盤銷情慢熱,連帶屯門站的瓏門造價亦回調,3房回到今年1月水平。

市場消息指,瓏門7座中低層E室,實用面積567平方呎3房單位,業主6月放盤,心雄開價1,100萬,惟最近睇淡後市,最終降價至830萬易手,呎價14,716元。資料顯示,同座同室一個高數層單位,今年1月初以828萬元易手,是次成交價貼近相關水平,意味重返今年1月水平。

事實上,屋苑6座一個樓層相近的K室單位,實用474平方呎2房,10月中旬以855萬元易手。換言之,上述單位買家以「2房價」買到一個3房單位。區內代理更以「超抵」來形容是次成交。

地產站嘗試在中銀網上估價,是次成交單位網上估價高達911萬元,是次成交價足足低81萬或8.9%。

資料來源:地產站
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屯門新盤「2」字頭價 網民:呎價近1.8萬 貴過同區新盤

屯門弦海公布價單,首批75伙,面積162呎開放式戶,入場價由288.88萬元起,新盤開價近一年來,再重見「2」字頭。

單看入場銀碼,對上車客而言非常吸引,以9成按揭計,首期只需約29萬元。銀碼細,又是否能吸引網民歡心 ? 大部份人都認為面積不呎200呎,居住空間太細,擺放左張5呎床後,室內空間已經不見了5分1。而且此類單位只適合1人居住,如果是夫婦的話,就真係由朝到晚,大家對足24小時。亦有網民指出,折實呎價接近1.8萬元,呎價計比上半年推售的屯門新盤御半山更貴。

網民點睇

Timxxerner:你想換樓果時,二手可以放比邊個。

潘x鄧小閒:162ft,放張5呎床唔見左5分1。

Arixxchod:租住先都好過買呢d,一個人都尚可,之前有新聞話夫婦2個人,個意思就係2條友,由朝到晚對足24小時。

xx分割技術員:仲要每日逼出去返工搵錢供而百幾呎樓,諗起都興奮。

綠x紅:但呢個位置其實真心差,全部交通都2頭唔到岸,龍門居搭巴士,友愛/安定搭巴士,西鐵站,全部行10-15分鐘。

蓋世xxx母:萬八蚊一呎 進取過御半山

資料來源:地產站
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全海景別墅3球有交易 內櫳配套齊齊睇

香港有個相信是全港最臨海、最平的上車屋苑,位於屯門人稱「荒島」的龍珠島,三面環海,其寧靜寫意的居住環境有如世外桃源,由過去以退休人士隱居為主,到目前全城瘋搶上車盤下,漸漸變成一個新上車小島,全海景連天台「別墅」入場費僅「3球」,平過市區車位。

鄰近黃金海岸的隱世小島龍珠島,由「四園」組成,包括龍珠島別墅、龍珠花園、龍珠島花園及龍珠島東座別墅,全部圍着小島臨海而建,單位總數438伙。當中以龍珠島別墅樓齡最大,早於1971年落成,樓齡已有47年﹔單位數量亦以龍珠島別墅最多,7幢四層高低密度住宅提供215伙。據知龍珠島別墅建成時原作酒店用途,因此所有單位均清一色為酒店式設計的開放式,廚房亦是開放式,單位實用面積全為280餘方呎,因此樓價亦是全島最平。

中原地產黃金海岸分行高級資深客戶經理鄭思諾表示,現時樓市缺盤情況已經蔓延至龍珠島,尤其主打上車盤的龍珠島別墅,放盤量只餘4間。本報直擊其中一幢別墅頂層連天台單位,屬目前唯一全海景放盤。單位位於5座3樓單號室,最煞食之處,就是全屋享有180度大嶼山無敵海景,視野由汲水門橫跨至機場一帶,每天可以看着飛機降落,企近窗邊有大海在腳下的感覺。

走訪單位實用面積286方呎,原裝開放式設計,裝修普通。近海關係,客廳窗戶的圍欄已出現生銹情況。單位現連樓上一個約200方呎天台出售。業主2012年以180萬元買入自住,因換樓而放售單位,叫價345萬元,呎價12,063元挑戰全島新高。若借盡九成按揭上會,首期30餘萬元,分25年供款,月供約1.3萬元。

龍珠島別墅所有天台均為獨立契,即並非所有頂層單位均連天台出售。據聞,有一幢別墅的頂樓開放式單位,業主一口氣購入樓上4個天台打通自用,天台現值約160萬元。龍珠島別墅最平放盤為同座頂層雙號室,同面積,但不設天台,開價309萬元,呎價10,804元。

過去龍珠島居民以老人家及退休人士居多,島上大部份單位曾十室九空,常住人口只約五成﹔但隨着香港樓價急升,龍珠島漸漸變成上車樂園,常住人口增至約八成。鄭思諾說,現時島上退休人士佔約兩成,渡假人士佔約兩成。

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採訪:朱連峰 余曉芸
攝影:晉平安 譚德潤

資料來源:蘋果日報
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